Znakiem towarowym może być każde oznaczenie:
1. umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa,
2. jest możliwe do przedstawienia – w rejestrze znaków towarowych – w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony.
Przykłady: wyraz, rysunek, kolor, forma przestrzenna, dźwięk.